Мирослав Гочак, Віцепрезидент Світового Конґресу Українців та Европейського Конґресу Українців, Президент Українсько-сербської бізнес палати.
Джерело: промова Гочака на П’ятому бізнес-форумі української діаспори “Світова українська спільнота в період викликів — діаспора заради України”.
Українська діаспора — це справжній міст у світі, тому зараз перед нами завдання як діаспору правильно використовувати і як підтримати та інвестувати в її ресурси з метою досягнення позитивного кінцевого результату.
Зрозуміло, що сьогодні найефективніший інструмент адвокації та просування позитивного іміджу України є діаспора, для чого використовуються різні інструменти маркетингу.
Прикладом об’єднування та масштабної координації й співпраці на глобальному рівні є найбільші діаспорні організації як ЕКУ — 76 років, СКУ — 58 років. Тому ми завжди нагадуємо що ЕКУ на один місяць старший від НАТО та 3 місяці й 1 день від Ради Європи.
- Діаспора як адвокат України у світі
Під час війни українська діаспора стала потужним голосом України за кордоном. Через лобіювання, участь у законодавчих ініціативах, гуманітарну допомогу та просування санкцій проти агресора, діаспора впливає на рішення урядів країн, де ми живемо.
Цей вплив став системним і професійним. Для цього необхідна тісна співпраця з державними органами України — з Торгово-промисловою палатою, профільними міністерствами та Офісом із просування експорту.
- Побудова позитивного іміджу України
Культурна дипломатія, різні публічні заходи, фестивалі, медіа, історії успіху українців за кордоном — усе це формує позитивний образ (імідж) України. Особливо це важливо в тих країнах, де раніше знання про Україну були обмежені радянськими, а нині — російськими наративами.
- Діаспора як інструмент міжнародного маркетингу
Українці за кордоном просувають український бізнес, інновації, продукцію. Через діаспору приходять інвестиції й відкриваються нові ринки. Знаходяться закордонні міста партнери для українських міст.
Але для цього потрібна підтримка з боку України: професійна аналітика, маркетингові матеріали, актуальна галузева інформація. Тут виникає новий запит — на створення системної інфраструктури для економічної дипломатії.
- Війна — головна перешкода для розвитку
Говорячи про інвестиції, відбудову й бізнес-клімат, не можна оминути головне: в Україні триває повномасштабна війна. Вона є основною перешкодою для розвитку, довгострокового планування та економічної стабільності.
Попри це, діаспора проявляє стійкість — на дипломатичному, гуманітарному, інформаційному, а тепер і на економічному фронті.
- Внутрішні виклики: корупція як бар’єр для інвесторів
Після зовнішнього ворога — внутрішній. І найбільший із них — це корупція. Якщо ми прагнемо інвестицій, довіри й повернення бізнесу після перемоги, маємо чесно про це говорити. Жоден інвестор не зайде туди, де правила змінюються щотижня, немає гарантій, а довіра знецінена.
Діаспора може бути запобіжником: підтримувати прозорість, вимагати реформ, залучати незалежних експертів і просувати чесних людей у процесі змін.
- Діаспора як міст до майбутнього
Діаспора — це люди, які живуть між двома світами: країною, де живуть, і Україною. і є ефективними мостами, що поєднують обидві реальності.
Це означає: створення бізнес-асоціацій, формування міжнародних партнерств, просування України як сильної, інноваційної та економічно цікавої держави.
Можна сказати “Після перемоги — нова економіка”. Ми вже маємо інструменти: торгові палати, підприємницькі спілки, культурні центри. Але потрібно створити єдине вікно — глобальну мережу українських бізнес-структур за кордоном. Це можуть бути: онлайн-центри для бізнес-проєктів; спільна база бізнес-партнерств; консультаційна підтримка для компаній.
- Чого бракує: єдина інформаційна платформа
Один із найгостріших викликів — відсутність централізованої інформаційної платформи. Представники діаспори часто шукають дані про українські компанії, експортні товари й галузі через неформальні контакти. Це непродуктивно.
Потрібна інституціоналізована система, яка відповідатиме на прості, але важливі запитання:
- Що виробляє Україна?
- Які компанії — лідери галузей?
- Які товари мають експортний потенціал?
- Де зараз вікна можливостей для інвестицій?
Це має бути онлайн-портал українського бізнесу для закордону, офіційний, структурований, оновлюваний, під егідою ТПП, Мінекономіки та Офісу з просування експорту.
- Економічна дипломатія: слабка ланка
Окрема тема — це економічні радники та аташе в українських посольствах. Нерідко це люди без фахової підготовки, без досвіду бізнесу й без мотивації до реальної роботи.
Діаспора повинна бути залучена до оцінки ефективності економічних дипломатів, мати вплив на їхню діяльність. Доцільно створити дорадчі ради при МЗС і Мінекономіки, які оцінюватимуть ефективність економічних представництв, подаватимуть ініціативи та рекомендації.
Діаспора — це не тільки серце, що б’ється разом з Україною. Це також мозок, руки та енергія змін. Тому нам потрібна мапа, компас і провідники — і це саме те, чим може стати системна інформаційна платформа і сильна, професійна економічна дипломатія за кордоном.
Україна має колосальний потенціал. Тепер потрібні відповідні інструменти. А діаспора — це саме та сила, яка здатна допомогти їх реалізувати.
